En France, 44 % des Français écoutent des podcasts, selon l'étude ACPM-CSA publiée en mars 2025 (2 020 personnes interrogées, représentatives de la population française de 18 ans et plus). Parmi eux, près des deux tiers en consomment au moins une fois par semaine. L'auditeur type est un actif de 45 ans en moyenne, légèrement plus souvent masculin (52 %), issu des catégories socioprofessionnelles supérieures, et habitant une grande agglomération. Ce profil urbain, CSP+ et hyperconnecté est précisément l'audience naturelle que les entreprises ambitieuses cherchent à atteindre via un podcast de marque.
Combien de Français écoutent des podcasts en 2025 ?
44 % des Français écoutent des podcasts, et 64 % de ces auditeurs en consomment au moins une fois par semaine, selon l'étude ACPM-CSA de mars 2025. C'est le chiffre de référence du marché français, issu de l'étude la plus récente et la plus robuste disponible sur les usages du podcast en France.
La fréquence d'écoute se décompose ainsi parmi les auditeurs :
Autre signal fort : 32 % des auditeurs ont découvert le format depuis moins d'un an, et un tiers d'entre eux prévoit d'augmenter sa consommation dans les six prochains mois (ACPM-CSA, mars 2025). Le marché est donc encore en phase de recrutement actif d'auditeurs, loin d'être saturé. Les téléchargements de podcasts certifiés ACPM ont progressé de 2 % à périmètre constant en 2025, confirmant une croissance lente mais continue.
Pour un panorama complet du marché, vous pouvez consulter notre article sur les chiffres du marché podcast en France en 2026.
Replay radio ou podcast natif : qui écoute quoi ?
Le paysage de l'audio à la demande se divise en deux grandes familles. Selon l'étude ACPM-CSA 2025, 38 % des Français écoutent des replays radio, contre 27 % pour les podcasts natifs (originaux, jamais diffusés en radio). 21 % pratiquent les deux formats.
Les deux profils divergent nettement :
-
Les podcasts natifs séduisent en priorité les moins de 35 ans, actifs sur Instagram et Spotify, qui cherchent des formats originaux et thématisés.
-
Les replays radio attirent davantage un public CSP+, plus âgé, fidèle aux médias traditionnels comme France Inter ou Europe 1.
Cette segmentation est utile pour les entreprises : un podcast de marque original, bien produit, vise l'auditeur natif, celui qui choisit activement ses écoutes et s'engage sur la durée.
Quel est le profil type de l'auditeur de podcast en France ?
L'auditeur de podcast français est en moyenne un actif de 45 ans, légèrement plus souvent masculin (52 %), issu des catégories socioprofessionnelles supérieures (41 %) et habitant une grande agglomération : 33 % dans une ville de plus de 100 000 habitants, 21 % dans l'agglomération parisienne (ACPM-CSA, mars 2025).
Le tableau ci-dessous synthétise les données démographiques clés :
|
Critère |
Données ACPM-CSA (mars 2025) |
|---|---|
|
Age moyen |
45 ans |
|
Part masculine |
52 % |
|
CSP+ |
41 % |
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Grande agglomération (>100 000 hab.) |
33 % |
|
Agglomération parisienne |
21 % |
|
Réseaux sociaux suivis en moyenne |
4,6 |
|
Part des moins de 18 ans qui écoutent des podcasts |
62 % |
Ce profil est loin de l'image de l'auditeur jeune et geek souvent associée au format. L'auditeur moyen a 45 ans, un pouvoir d'achat élevé, et consomme activement du contenu sur les réseaux sociaux (4,6 plateformes suivies en moyenne). Pour une entreprise B2B, c'est une audience comparable à celle que l'on achète en publicité premium, mais que le podcast permet d'atteindre dans un contexte d'écoute active et engagée.
Les moins de 35 ans, moteur de la croissance des podcasts natifs
Si l'auditeur moyen a 45 ans, les moins de 35 ans représentent la tranche la plus engagée sur les podcasts natifs. La tranche 35-49 ans concentre 30 % des auditeurs toutes catégories confondues, la part la plus élevée. Les 25-34 ans représentent 22 % du total, les 50-64 ans, 20 %.
Fait notable : chez les moins de 18 ans, 62 % écoutent déjà des podcasts (ACPM-CSA, mars 2025). Le format est entré dans les habitudes d'une génération entière avant même l'entrée dans la vie active, ce qui annonce une progression structurelle de l'audience sur les dix prochaines années.
Où, quand et comment les Français écoutent-ils des podcasts ?
L'écoute de podcast est avant tout une pratique domestique et solitaire : 88 % des Français l'écoutent chez eux, via un smartphone (68 %), souvent en faisant autre chose (vaisselle, cuisine, transports en commun).
Lieux d'écoute (ACPM-CSA, mars 2025) :
-
Domicile : 88 %
-
Voiture : 44 %
-
Transports en commun : 38 %
-
Rue : 34 %
-
Travail : 28 %
Supports utilisés :
-
Smartphone : 68 %
-
Ordinateur : 45 %
-
Tablette : 23 %
Activités simultanées :
-
Tâches ménagères : 43 %
-
Cuisine : 41 %
Durée préférée des épisodes :
Ces données ont une conséquence directe pour les marques. Le podcast est un format de compagnie : l'auditeur ne fait pas défiler un fil d'actualité, il choisit activement d'écouter pendant plusieurs minutes, parfois une heure. Le niveau d'attention et d'intention est incomparable avec un post sur les réseaux sociaux.
Comment les Français découvrent-ils de nouveaux podcasts ?
Le bouche-à-oreille reste le premier canal de découverte des podcasts : 38 % des auditeurs trouvent un nouveau programme grâce à une recommandation de proche (ACPM-CSA, mars 2025). C'est le levier organique le plus puissant, et le plus difficile à acheter.
Canaux de découverte (ACPM-CSA, mars 2025) :
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Recommandation d'un proche : 38 %
-
Émissions ou publicités à la radio : 31 %
-
Réseaux sociaux : 31 % (dont YouTube 17 %, Facebook 15 %, Instagram 14 %, TikTok 8 %, LinkedIn 4 %)
-
Émissions ou publicités à la TV : 17 %
-
Promotion dans d'autres podcasts déjà écoutés : 16 %
LinkedIn ne représente que 4 % des canaux de découverte, un chiffre en apparence modeste. Mais c'est précisément sur LinkedIn que se concentre l'audience B2B décideuse. Pour une entreprise qui cible des dirigeants, des acheteurs ou des partenaires potentiels, ces 4 % valent davantage que les 15 % de Facebook. Les extraits courts du podcast (reels, clips de 60 secondes, citations visuelles) sont le levier de découverte organique sur LinkedIn pour les marques qui investissent dans la production de podcasts vidéo.
Quels thèmes et formats de podcasts séduisent le plus les auditeurs ?
En tête des thématiques écoutées : culture générale, actualités et histoire. En tête des formats : documentaires (77 %), histoires vraies (74 %), enquêtes et investigations (72 %), puis les interviews et conversations (68 %), selon l'étude ACPM-CSA de mars 2025.
Top thématiques écoutées (ACPM-CSA 2025) :
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Culture générale
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Actualités / news
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Histoire
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Musique
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Humour et divertissement
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Société
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Voyage
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Sciences
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Culture et arts
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Faits divers
Formats plébiscités :
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Documentaires : 77 %
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Histoires vraies : 74 %
-
Enquêtes et investigations : 72 %
-
Interviews et conversations : 68 %
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Récits personnels et témoignages : 68 %
-
Conseils et tutoriels : 59 %
56 % des auditeurs écoutent régulièrement 1 à 3 podcasts différents. 50 % ne sont abonnés à aucun podcast (écoute à la carte), contre 27 % qui s'abonnent à tous ceux qu'ils suivent (ACPM-CSA, mars 2025).
Le format interview et conversation (68 %) est précisément le coeur du podcast de marque premium, celui dans lequel un dirigeant échange avec un expert, un client, ou une personnalité de référence. Le contenu narratif et factuel domine, loin devant les formats publicitaires ou promotionnels. C'est ce qui rend le podcast crédible : l'auditeur perçoit immédiatement la différence entre un contenu de qualité et un contenu fabriqué.
Le podcast filmé : une tendance qui s'installe durablement en France ?
56 % des Français ont déjà regardé un podcast filmé. Parmi les auditeurs habituels, ce taux monte à 78 %, et 46 % d'entre eux en regardent au moins une fois par semaine (ACPM-CSA, mars 2025). Le podcast vidéo n'est plus une niche : c'est un comportement majoritaire chez les auditeurs les plus engagés.
La plateforme Spotify enregistre une progression de la consommation de podcasts vidéo en France de près de 80 % sur un an (données Spotify publiées en 2025). YouTube a annoncé que plus d'un milliard de personnes regardent des podcasts chaque mois sur sa plateforme. La vidéo est devenue inséparable du format audio pour une part croissante du public.
Pour les entreprises, cette évolution est décisive. Un podcast filmé sans soin de la production (décor banal, éclairage plat, cadrage approximatif) entre en concurrence directe avec des formats visuellement maîtrisés. L'auditeur qui « regarde » un podcast évalue l'image avant le contenu. C'est pourquoi des studios dotés d'un fond vert et d'un cyclorama avec décor sur mesure permettent aux marques de produire un rendu à la hauteur de l'ambition de leur contenu.
Le podcast de marque : pourquoi les entreprises ont tout à y gagner ?
76 % des Français estiment qu'un podcast est un bon moyen de communication pour une marque. 54 % ont déjà découvert ou mieux appris à connaître une marque grâce à un podcast de marque, et 58 % se montrent intéressés par des podcasts de marque portant sur un sujet que la marque soutient, contre 43 % sur un sujet qui parle directement d'elle (ACPM-CSA, mars 2025).
Ces chiffres traduisent une réalité simple : le podcast de marque fonctionne d'autant mieux qu'il apporte de la valeur en dehors de la promotion directe. Un dirigeant qui partage son expertise, une entreprise qui documente un sujet de société lié à son secteur, une marque qui donne la parole à des experts reconnus : c'est ce format qui génère de l'intérêt et de l'intention d'achat.
L'audience podcast est, rappelons-le, CSP+, urbaine, hyperconnectée, 45 ans en moyenne. C'est le profil miroir de la cible B2B premium : décideurs, acheteurs, partenaires potentiels. Selon le rapport Edelman-LinkedIn B2B Thought Leadership Impact 2025, 64 % des décideurs font davantage confiance au leadership d'opinion qu'aux supports marketing classiques. Le podcast est l'un des vecteurs naturels de ce positionnement.
Nous accompagnons des marques (de France Positive à Le Crayon, en passant par Femmes Corpo (Covivio) et « Conversations avant la fin du monde » avec Julia Layani) dans la production de podcasts vidéo qui atteignent cette audience. Nos productions ont dépassé 150 000 vues dès la deuxième vidéo pour France Positive, cumulé 70 millions de vues et écoutes avec Julia Layani, et plusieurs millions avec Le Crayon. Pour en savoir plus sur notre approche, consultez notre page podcast de marque.
Questions fréquentes sur les auditeurs de podcasts en France
Qui sont les auditeurs de podcasts en France ?
L'auditeur de podcast français est en moyenne âgé de 45 ans, légèrement plus souvent masculin (52 %), issu des catégories socioprofessionnelles supérieures (41 %) et habitant une grande ville. Il suit en moyenne 4,6 réseaux sociaux et consomme des podcasts principalement chez lui, via son smartphone. (Source : étude ACPM-CSA, mars 2025, 2 020 Français interrogés.)
Quel est le taux d'écoute des podcasts en France en 2025 ?
Selon l'étude ACPM-CSA publiée en mars 2025, 44 % des Français écoutent des podcasts. Parmi eux, 64 % en consomment au moins une fois par semaine, et 15 % tous les jours ou presque. Un tiers des auditeurs prévoit d'augmenter sa consommation dans les prochains mois.
Les jeunes écoutent-ils plus de podcasts que les seniors ?
Les moins de 35 ans sont la tranche la plus engagée sur les podcasts natifs (originaux), tandis que la tranche 35-49 ans représente 30 % des auditeurs toutes catégories confondues, la plus large. Chez les moins de 18 ans, 62 % écoutent des podcasts. En revanche, les replays radio séduisent davantage un public plus âgé, souvent CSP+, fidèle aux médias traditionnels. (Source : ACPM-CSA, mars 2025.)
Qu'est-ce qu'un podcast filmé et qui le regarde en France ?
Un podcast filmé (ou vidéocast) est un podcast enregistré et diffusé aussi en format vidéo, souvent sur YouTube ou Spotify. En France, 56 % des Français en ont déjà regardé un, et parmi les auditeurs réguliers, ce taux monte à 78 %. 46 % d'entre eux en regardent au moins une fois par semaine. (Source : ACPM-CSA, mars 2025.)
Le podcast est-il un bon outil de communication pour une entreprise B2B ?
Oui. Selon l'étude ACPM-CSA 2025, 76 % des Français estiment qu'un podcast est un bon moyen de communication pour une marque, et 54 % ont déjà découvert ou mieux appris à connaître une marque grâce à un podcast d'entreprise. Pour les entreprises B2B, l'audience podcast (CSP+, urbaine, hyperconnectée, 45 ans en moyenne) correspond précisément à la cible décideurs que les marques cherchent à atteindre.
Prêt à prendre la parole ?
L'auditeur de podcast en France est CSP+, urbain, actif sur les réseaux sociaux, décideur. C'est exactement l'audience que les marques les plus ambitieuses cherchent à toucher, et que la publicité classique atteint avec de moins en moins d'efficacité. Produire un podcast d'entreprise de qualité, c'est choisir de prendre la parole devant cette audience dans un contexte d'écoute engagée, sans interruption, avec une durée de contact incomparable. Chez illustre!, nous accompagnons les entreprises B2B qui veulent rejoindre le top 1% des podcasts de France.
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